oleh Matt Weik
Ketika merek memperkenalkan suatu produk, ini bisa menjadi waktu yang sangat menarik. Itu selama mereka tidak melepaskan untuk memasarkan produk yang setengah-setengah atau rasanya buruk. Saya tidak bisa memberi tahu Anda dengan tepat berapa kali dalam setahun terakhir saya telah melihat merek memperkenalkan produk yang dalam bentuk menjadi salah satu atau kedua klasifikasi tersebut serta akhirnya memodifikasi sudut pandang saya tentang suatu merek.
Sekarang, sebelum kita semua dibengkokkan, pendapat saya tentang produk -produk ini juga diverifikasi ketika saya bertanya kepada orang lain pemikiran mereka selain memeriksa evaluasi yang diterbitkan dari konsumen. Ketika Anda memperkenalkan produk yang terburu -buru, konsumen akan menjauh dari merek Anda dan mungkin lebih berpotensi tidak pernah kembali. Anda mendapatkan satu bidikan untuk memakainya serta satu kesempatan untuk membuat persepsi pertama yang hebat serta jika Anda menyerangnya pada konsumen baru yang diperkenalkan ke merek Anda … yah, Anda mati untuk mereka.
Hanya (jangan) lakukan itu
Sementara Nike menyatakan “hanya melakukannya” itu bukan situasi ketika Anda ingin memperkenalkan suatu produk. Semua orang ingin menjadi yang pertama memasarkan dengan inovasi, saya mengerti. Namun persyaratan merek untuk memastikan mengambil waktu mereka serta memastikan mereka memakukan setiap elemen produk. Profil, bahan, rasa, tekstur, dll., Semua ikut bermain. Saya tidak peduli jika Anda pertama kali memasarkan ke -10, Anda harus memakukan apa pun sebelum Anda memilih untuk memperkenalkan suatu produk.
Inilah yang terjadi ketika Anda pertama kali memasarkan dengan produk yang mengerikan. Semua orang bersemangat dan kehabisan untuk membelinya. Mereka mendapatkannya, mencobanya, dan juga membencinya. Asumsi Apa? Mereka tidak akan pernah membeli produk sekali lagi dan sekarang merek Anda mungkin berpotensi kehilangan klien yang loyal karena mengeluarkan produk mengerikan yang mengubah pemahaman mereka tentang merek tersebut.
Inilah yang terjadi ketika Anda ke -10 untuk dipasarkan dengan produk yang mengerikan. Tidak banyak orang yang mau mencobanya karena ini adalah produk yang terlalu saya to. Namun ketika mereka melakukannya, mereka membencinya dan mereka mungkin tidak akan pernah membeli dari Anda lagi.
Seperti yang dapat Anda lihat dari kedua contoh di atas, pada akhirnya, Anda dibiarkan dengan hasil yang sama persis. Sekarang mari kita lihat apa yang terjadi bahkan ketika Anda berada di urutan ke -10 namun memiliki produk yang solid. Konsumen memberikan produk tersebut karena orang lain di pasaran layak serta mereka menemukan produk Anda adalah metode yang jauh lebih baik daripada pesaing yang mereka coba. Sekarang, asumsi apa? Mereka membeli produk Anda meskipun Anda sangat terlambat ke dalam permainan.
Ini terpikir oleh saya awal tahun ini. Saya menguji cookie protein serta merek yang mencoba seperti Lenny & Larry sebagai tambahan untuk Quest. Saya tidak benar -benar penggemar kedua merek meskipun mereka adalah beberapa kue protein yang sangat populer di pasaran. Kemudian datang dengan Performix. Sekarang, sampai saat itu saya belum pernah mencoba produk Performix sepanjang hidup saya namun saya memutuskan untuk mencoba cookie protein mereka. Yang mengejutkan saya, produk ini diperkenalkan oleh produk game ini oleh Performix meniup kaus kaki saya. Itu adalah kue protein sialan terbaik yang pernah saya miliki. Itu termasuk membuat kue protein saya sendiri dari awal di dapur saya. Di sisi lain, setelah mencoba Cookie Protein Performix saya mencoba Cookies Protein Met-RX yang baru (pemain terlambat lain dalam permainan namun merek tradisi). Mereka benar -benar menjijikkan dan saya tidak akan pernah membelinya lagi.
Bunuh diri merek
Jika Anda ingin mengakhiri semuanya, perkenalkan produk yang terburu -buru dan juga dengan blak -blakan itu mengerikan. Saya melihatnya lebih banyak daripada yang ingin saya bagikan. Faktanya, hal -hal telah sampai pada titik di mana jika seorang pribadi bertanya kepada saya tentang produk tertentu dan saya tidak menyukainya, saya akan memberi tahu mereka. Namun, saya telah berhenti menyusun evaluasi pada produk yang saya tidak suka untuk kebenaran sederhana bahwa tidak ada waktu yang cukup dalam sehari untuk mengetik beberapa bagian pada produk yang saya yakini mengerikan.
Ini bunuh diri merek ketika Anda memperkenalkan produk yang dibenci konsumen. Selain itu, saya tidak berbicara tentang segelintir, saya berbicara tentang hampir setiap orang yang memiliki selera kerja. Jika Anda mengecewakan pelanggan setia Anda, mereka akan mulai membeli untuk produk lain dari merek lain. serta jika konsumen menyukai apa yang mereka coba, kemungkinan mereka mencoba lebih banyak produk dari merek itu serta berpotensi meninggalkan merek Anda dalam debu berpotensi tinggi.
Saya lebih suka merek yang tidak merilis produk baru daripada menemukan untuk memasarkan dengan produk di bawah standar yang bahkan mereka tidak benar -benar senang dengan namun memahami bahwa mereka persyaratan untuk melakukan sesuatu untuk menunjukkan bahwa mereka berusaha sesuai dengan industri ini. Tunda perkenalan atau buang sama sekali jika Anda tidak bisa mendapatkan sesuatu yang benar dengan memperkenalkan suatu produk. Membuat perubahan. Membuat tweak. Lakukan apapun yang Anda perlukan untuk dilakukan sampai Anda dapat duduk di antara rekan -rekan Anda dan juga rekan dan semua datango Kontrak yang tidak ada yang tersisa dengan produk yang perlu diubah atau diperbaiki. Serta ketika Anda telah mencapai titik itu adalah ketika Anda dapat melakukan hal-hal ringan yang ramah lingkungan untuk memperkenalkan suatu produk.
Apakah Anda bekerja untuk bisnis suplemen atau apakah Anda di masa lalu serta melihat merek memperkenalkan produk atau produk yang Anda pahami tidak bagus dan tidak akan menawarkan dengan baik? Apa yang Anda yakini atau lakukan? Atau apakah Anda seorang konsumen yang loyal merek sampai mencoba suatu produk serta menyadari bahwa itu benar -benar mengerikan. Apakah modifikasi sudut pandang merek Anda serta apakah Anda masih membeli produk mereka hari ini? Biarkan saya mengerti di komentar.
